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市场营销
2015-04-16   审核人:   (点击: )

专业名称:市场营销  类别:工商管理类 代码:120202

 

专业涵义:

市场营销专业旨在培养具备管理、经济、法律、策划文案、市场的调研、市场营销等方面的知识和能力,能在企事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。随着新文科概念的提出,市场营销专业更加成为21世纪新型热门专业,市场无处不在,营销不只是销售,还包括对市场的开发、对大数据的使用、对用户需求的挖掘等等。近年来,市场营销专业以社会人才需求的变化为依据,整合校内外、多学科的优质教育资源,依托于营销专业强大的师资团队,改革现有教学模式,强化见习实习基地,使市场营销本科专业更能适应大学生的学习和就业要求,满足社会发展对市场营销人才培养的新要求。

 

特色优势:

当前市场营销专业正在进行梳理和总结,本专业师资力量雄厚,现有教授1名,副教授4名,讲师11名,博士学位1人,专业教师在教学研究、科学研究、学科竞赛方面均有着突出的优势,以此为基础,力争发挥本专业的优势和特色,更好的为学生服务。今后本专业将在本科评估的基础上进一步加大教学改革的力度,体现课程设置的规范性和教学水平的示范性,使市场营销专业更好的适应大学生的学习和就业要求,更好地为本科教育改革服务。

 

办学条件:

市场营销专业自2009年开始招收第一届本科生,截止到2019930日,在校生269人。迄今,本专业已成功输送七批毕业生。为加强专业建设,我们根据自身条件,借鉴兄弟院校的专业建设经验,按照教育部本科专业要求,全面修订了市场营销专业人才培养方案,制定了各门课程的教学大纲。结合自身资源条件,在应用型人才培养方面进行了积极探索:突出了主干课程,拓宽了专业知识面,强化了实践教学环节,注重培养学生的动手能力和创新能力。在教材选用上,我们确立了以教育部推荐教材为主的使用原则。此外,市场营销专业先后建成了市场营销模拟实验室、ERP沙盘模拟实验室、模拟推销实验室和企业仿真运营实验室等教学实验室;与周边企业不断加强合作,建立了山东鲁百集团、山东石大胜华化工集团、山东京博控股股份有限公司、瑞福油脂股份有限公司、垦利信誉楼、山东广电东营分公司、中国民生银行东营分行、济南融创置业有限公司等多处校外实践实训基地。

主要成果:

本专业自建成以来,涌现出一大批高质量的成果。其中,教师主持教育部人文社会科学课题1项,山东省自然基金项目1项,山东省社会科学基金4项,山东省教学改革项目1项,厅级教科研课题49项,校级教科研课题26项;由李红教授带队的《西方经济学》课程获批山东省一流本科课程,并由山东省推荐申报国家级一流本科课程,《大学生极简经济学》成为本校首批生高校课程联盟共享课程;教师出版著作3部,发表论文126篇,其中SCICSSCICPCI及核心期刊以上论文29篇,教科研成果获山东省优秀教学成果三等奖1项,科研成果省级三等奖1项,厅级二等奖1项,三等奖9项,市级一等奖、二等奖、三等奖共31项,校级特等奖1项,一等奖2项;同时本专业尤其注重学生“互联网+”、“创新创业”能力的培养,本专业学生在全国大学生管理决策模拟大赛中获全国特等奖1项、全国二等奖2项,在全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛中获全国三等奖1项,除此之外获省级一等奖22项,二等奖22项,三等奖19项;国家级大创项目5项,校级大创项目9项。

 

主干课程:

目前市场营销专业共开设35门必修课程,其中包括12门专业基础课程、11门专业课程和12门实践课程。专业基础课程包括市场营销学、消费者行为学、管理学、战略管理、微观经济学、宏观经济学、电子商务专业课程包括;市场调查、销售管理、广告学、物流管理、国际市场营销、推销理论与技巧、零售学、公共关系学、商务英语、商务谈判、网络营销、电子商务等。所有课程均制定了教学大纲,对教学目标、使用教材、教学方法、考核等都做出了明确的规定,提出了指导性的意见。

 

培养目标:

市场营销专业旨在培养适合社会、经济和科学技术发展需要的,德、智、体、美全面发展的,掌握市场营销、财务会计及企业运作管理等相关专业理论和知识,具备宽厚的知识面、扎实的专业理论功底、优秀的组织才能及市场营销运作能力,具备求实创新精神和持续学习的能力,能够根据行业的发展不断更新专业知识、提高业务水平,成长为具有国际化视野及管理才能的高级管理人才。

 

就业方向:

市场营销专业自2009年开始招收第一届本科生,目前已向工商业企业、事业单位等输送全日制本科毕业生500余人,截止到2019930日,在校生269人。2019届市场营销专业毕业生初次就业率为98.61%。市场营销专业毕业生的去向复杂多样,包括工业企业、商品流通企业、饮食服务业、金融业(含保险与证券业)、信息产业等,就业对口率90%左右,其中男生专业对口率几乎为100%,同时随着电商的发展,女生专业的对口率也逐步提升。

 

就业前景:

市场营销专业毕业生专业基础知识理论扎实,专业技能过硬,综合素质强,有很强的适应能力、沟通能力,有较好的团队合作意识,工作踏实,勤于奉献,爱岗敬业,有很强的事业心和责任感,勤于钻研,许多优质用人单位提前一年就预定毕业生,且待遇优厚。目前许多毕业生走上了各级领导岗位,大部分毕业生也都已成为所在单位的骨干力量,受到了用人单位的普遍好评。

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